佛山萊菲特陶瓷有限公司

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去年歲末,筆者曾寫了一篇《我心中的2010陶瓷衛浴權力榜》。又是年關,今年再看2011行業風云,陶瓷江湖自然又有了新的變化。

    “績優股”還是諾貝爾

    先看龍頭企業。最引入矚目的“績優股”還是諾貝爾。本年度上海、北京、南京、深圳、沈陽等28個銷售分公司均超額完成銷售任務。 在往前看,2010年諾貝爾完成的銷售額比上一年增加了29.73%。截止2010年,諾貝爾單一品牌銷售額、單一品牌市場占有率連續8年,上交國家稅收連續6年在陶瓷行業位居第一。而8月25日,2011中國民營企業500強發布會在京召開,全國工商聯公布了2010年度中國民營企業500強名單。諾貝爾名列榜單第397位,比上一年的421位提升了24位。

    去年4月29日,諾貝爾浙江德清縣重大產業項目舉行開工典禮。該項目分二期進行,計劃投資20億人民幣,設計生產規模為30條生產線,年產諾貝爾高檔瓷磚可達4000萬平方米,年產值45億元以上,利稅3億元以上。這將等于是在現有基礎上再造一個諾貝爾。從近幾年的持續發展勢頭看,特別是從經濟增長的質量考察,諾貝爾可以說是陶瓷行業最有權力的企業之一。

    華東企業五六年前都是陶瓷行業的品牌標桿。但這幾年行業整體影響力明顯處下降趨勢。目前也僅剩諾貝爾獨撐局面。而過去所謂的華東區域品牌也趨于瓦解。

    佛山陶瓷仍掌握著話語權

    再看看佛山企業。規模型(準確地說是堆頭型)企業在2011全球、中國經濟大背景下成為首先被檢討的一群。而陶瓷行業的堆頭型企業大多是無差異或弱差異化的多品牌企業。以新中源為代表多品牌企業近年來處于品牌梳理、區隔以及再定位時期。所以依然很掌握行業品牌話語權。相反,那些堅持做高端定位且單一品牌企業,比如嘉俊、博德、簡一等企業不受大環境的影響,依然保持著旺盛的發展勢頭。這些企業不僅所有的資源都集中在一個品牌,而且在產品研發、推廣上聚焦某一個品類,并建立起真正的核心競爭優勢。比如嘉俊、博德之于微晶陶瓷復合板(微晶石)、簡一之于大理石(全拋釉)。企業核心競爭優勢一旦確立,其爆發力是驚人的。2011年簡一大理石的銷售份額已經占到了公司總額八九成。

    2008年金融危機以來,在競爭激烈的終端市場,品牌的力量逐步展現。尤其是佛山企業,雖然在金融危機前后經歷了空前的生產基地大轉移,但這并沒有影響佛山陶瓷在全國乃至世界市場的話語權。相反,隨著中低端定位的全國新興產區的遍地開花,佛山陶瓷區域品牌的競爭力更加強大。而顯然能夠在未來持續向佛山陶瓷區域品牌注入活力的也是那些鎖定細分市場,規模不一定很大,但定位較高,增長有質量的企業。至于堆頭型企業調整步伐,健全體魄,以應對下一個5年或者10年經濟的減速當是主旋律。

    應該指出的是,金意陶是筆者觀察到2011品牌化運作的一個特例。早期的金意陶以仿古磚為主,并在這一領域建起品牌的競爭優勢,目前已是行業公認的仿古磚領域第二品牌。2011年金意陶繼續延展產品線,進入拋光磚、瓷片領域,意圖明顯指向經營的規模化。但是,另一方面,其終端市場的品牌建設依然力度不減,2011的“非誠勿擾”系列營銷大戲搶足了眼球。既要追求規模,還有不斷為品牌注入新鮮血液。“規模化+品牌化”, 高舉高打,金意陶從戰略上已經鎖定行業一線品牌,是諾貝爾、唯美、東鵬等的有力挑戰者。但金意陶超越的速度也要視前面幾大標桿品牌老化的速度。

    2011年涌現的“新力軍”

    值得一提的是上游企業中,經過多年默默的淬煉,2011年也涌現出一批新領軍企業。比如,在微晶石領域獨步天下的遠泰制釉,其微晶玉些列釉料竟然占到了市場總份額的90%以上。在比如,在陶土板生產設備領域已經建立起世界性領先優勢的摩德納機械,2011年已經出了第三代產品。其中關鍵的5層干燥器和窯爐都是真正的摩德娜制造。類似的例子,在2011年我們還看到,希望陶機在噴墨印刷設備領域所建立的先發優勢。相關的則有博今科技在國產陶瓷墨水研發領域建立的領先優勢。這些先發、領先優勢一旦最后形成核心優勢,則前途不可限量。

    未來,薄板是“新寵”

    下一個10年,資源節約型產品必將逐步會由邊緣化到主流化。2011年陶土板投資熱就是一個很好的例證。在這一領域新領軍企業不是瑞高,也不是新嘉里,而是福建的華泰集團。華泰集團在泉州外墻磚企業同質化惡性競爭的大背景下率先轉型,先是切入陶土板領域,接著又在此基礎上開發陶瓷太陽能產品,并在全世界首家生產。在華泰集團的引領下,全國跟進生產陶板和陶瓷太陽能產品的企業越來越多,形成2011年最引入矚目的熱點之一。而華泰集團也被納入福建省重點培育的50家行業領軍企業。

    至于陶瓷薄板,作為行業低碳經濟的標志性產品,因其前衛性,市場開拓從2007年以來一路艱險。但2011年陶板在市場應用方面也迎來了新的轉機。 日前,國內最寬、佛山最長的城市隧道——1.5公里的海八路金融隧道順利竣工。這對于成功中標該項目的蒙娜麗莎陶瓷薄板而言無疑具有深遠的意義。到2011年,宣布進入陶板生產領域的企業已經達到3家以上,隨著蒙娜麗莎PP板市場的洞開,預計會有更多有實力的企業跟進。

    2011年,諾貝爾集團也加入到瓷磚減薄行業。諾貝爾《薄型陶瓷磚》企業標準通過了專家審查。 此項工作不但明確了諾貝爾公司薄型陶瓷磚產品的標準要求,更是公司在節能降耗、標準化管理上一次大的跨越,是繼《干壓陶瓷磚》、《微晶玻璃陶瓷磚》企業標準之后的又一個企業標準。此外,新中源企業也宣布進入薄板行業。宣布推出薄板產品的還有華東的亞細亞陶瓷以及山東淄博統一陶瓷。(文/劉小明)

"數風流人物還看今朝" 2011建陶行業權力榜

發布日期:2012-01-16 發布人:admin 瀏覽次數:

去年歲末,筆者曾寫了一篇《我心中的2010陶瓷衛浴權力榜》。又是年關,今年再看2011行業風云,陶瓷江湖自然又有了新的變化。

    “績優股”還是諾貝爾

    先看龍頭企業。最引入矚目的“績優股”還是諾貝爾。本年度上海、北京、南京、深圳、沈陽等28個銷售分公司均超額完成銷售任務。 在往前看,2010年諾貝爾完成的銷售額比上一年增加了29.73%。截止2010年,諾貝爾單一品牌銷售額、單一品牌市場占有率連續8年,上交國家稅收連續6年在陶瓷行業位居第一。而8月25日,2011中國民營企業500強發布會在京召開,全國工商聯公布了2010年度中國民營企業500強名單。諾貝爾名列榜單第397位,比上一年的421位提升了24位。

    去年4月29日,諾貝爾浙江德清縣重大產業項目舉行開工典禮。該項目分二期進行,計劃投資20億人民幣,設計生產規模為30條生產線,年產諾貝爾高檔瓷磚可達4000萬平方米,年產值45億元以上,利稅3億元以上。這將等于是在現有基礎上再造一個諾貝爾。從近幾年的持續發展勢頭看,特別是從經濟增長的質量考察,諾貝爾可以說是陶瓷行業最有權力的企業之一。

    華東企業五六年前都是陶瓷行業的品牌標桿。但這幾年行業整體影響力明顯處下降趨勢。目前也僅剩諾貝爾獨撐局面。而過去所謂的華東區域品牌也趨于瓦解。

    佛山陶瓷仍掌握著話語權

    再看看佛山企業。規模型(準確地說是堆頭型)企業在2011全球、中國經濟大背景下成為首先被檢討的一群。而陶瓷行業的堆頭型企業大多是無差異或弱差異化的多品牌企業。以新中源為代表多品牌企業近年來處于品牌梳理、區隔以及再定位時期。所以依然很掌握行業品牌話語權。相反,那些堅持做高端定位且單一品牌企業,比如嘉俊、博德、簡一等企業不受大環境的影響,依然保持著旺盛的發展勢頭。這些企業不僅所有的資源都集中在一個品牌,而且在產品研發、推廣上聚焦某一個品類,并建立起真正的核心競爭優勢。比如嘉俊、博德之于微晶陶瓷復合板(微晶石)、簡一之于大理石(全拋釉)。企業核心競爭優勢一旦確立,其爆發力是驚人的。2011年簡一大理石的銷售份額已經占到了公司總額八九成。

    2008年金融危機以來,在競爭激烈的終端市場,品牌的力量逐步展現。尤其是佛山企業,雖然在金融危機前后經歷了空前的生產基地大轉移,但這并沒有影響佛山陶瓷在全國乃至世界市場的話語權。相反,隨著中低端定位的全國新興產區的遍地開花,佛山陶瓷區域品牌的競爭力更加強大。而顯然能夠在未來持續向佛山陶瓷區域品牌注入活力的也是那些鎖定細分市場,規模不一定很大,但定位較高,增長有質量的企業。至于堆頭型企業調整步伐,健全體魄,以應對下一個5年或者10年經濟的減速當是主旋律。

    應該指出的是,金意陶是筆者觀察到2011品牌化運作的一個特例。早期的金意陶以仿古磚為主,并在這一領域建起品牌的競爭優勢,目前已是行業公認的仿古磚領域第二品牌。2011年金意陶繼續延展產品線,進入拋光磚、瓷片領域,意圖明顯指向經營的規模化。但是,另一方面,其終端市場的品牌建設依然力度不減,2011的“非誠勿擾”系列營銷大戲搶足了眼球。既要追求規模,還有不斷為品牌注入新鮮血液。“規模化+品牌化”, 高舉高打,金意陶從戰略上已經鎖定行業一線品牌,是諾貝爾、唯美、東鵬等的有力挑戰者。但金意陶超越的速度也要視前面幾大標桿品牌老化的速度。

    2011年涌現的“新力軍”

    值得一提的是上游企業中,經過多年默默的淬煉,2011年也涌現出一批新領軍企業。比如,在微晶石領域獨步天下的遠泰制釉,其微晶玉些列釉料竟然占到了市場總份額的90%以上。在比如,在陶土板生產設備領域已經建立起世界性領先優勢的摩德納機械,2011年已經出了第三代產品。其中關鍵的5層干燥器和窯爐都是真正的摩德娜制造。類似的例子,在2011年我們還看到,希望陶機在噴墨印刷設備領域所建立的先發優勢。相關的則有博今科技在國產陶瓷墨水研發領域建立的領先優勢。這些先發、領先優勢一旦最后形成核心優勢,則前途不可限量。

    未來,薄板是“新寵”

    下一個10年,資源節約型產品必將逐步會由邊緣化到主流化。2011年陶土板投資熱就是一個很好的例證。在這一領域新領軍企業不是瑞高,也不是新嘉里,而是福建的華泰集團。華泰集團在泉州外墻磚企業同質化惡性競爭的大背景下率先轉型,先是切入陶土板領域,接著又在此基礎上開發陶瓷太陽能產品,并在全世界首家生產。在華泰集團的引領下,全國跟進生產陶板和陶瓷太陽能產品的企業越來越多,形成2011年最引入矚目的熱點之一。而華泰集團也被納入福建省重點培育的50家行業領軍企業。

    至于陶瓷薄板,作為行業低碳經濟的標志性產品,因其前衛性,市場開拓從2007年以來一路艱險。但2011年陶板在市場應用方面也迎來了新的轉機。 日前,國內最寬、佛山最長的城市隧道——1.5公里的海八路金融隧道順利竣工。這對于成功中標該項目的蒙娜麗莎陶瓷薄板而言無疑具有深遠的意義。到2011年,宣布進入陶板生產領域的企業已經達到3家以上,隨著蒙娜麗莎PP板市場的洞開,預計會有更多有實力的企業跟進。

    2011年,諾貝爾集團也加入到瓷磚減薄行業。諾貝爾《薄型陶瓷磚》企業標準通過了專家審查。 此項工作不但明確了諾貝爾公司薄型陶瓷磚產品的標準要求,更是公司在節能降耗、標準化管理上一次大的跨越,是繼《干壓陶瓷磚》、《微晶玻璃陶瓷磚》企業標準之后的又一個企業標準。此外,新中源企業也宣布進入薄板行業。宣布推出薄板產品的還有華東的亞細亞陶瓷以及山東淄博統一陶瓷。(文/劉小明)

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